导读:亚洲中产阶级的快速扩张突显了经济实力正在全球转型.
北京 - 我的公寓距离中国首都的中央商务区只有10分钟的步行路程,那里有五家星巴克咖啡店.这可能是一个惊喜.但是,星巴克已经成为中国主要大都市日常生活的一部分,和美国一样.
星巴克在中国的136个城市已经拥有3000多家店铺.随着全国每15个小时开一家新店,到2021年,星巴克的目标就是定位5000家.中国对公司的未来如此重要,以至于在纽约人面前为中国人带来特别优惠.去年12月,星巴克在上海开了一个3万平方英尺的保留区酒馆,里面有一个两层的烧酒桶和公司最长的咖啡吧.只有它的家乡西雅图有一个类似的展品.
这些商店只是一个小小的标志,可能是今天全球经济形成的最重要的趋势:亚洲消费者的崛起.新富有的亚洲家庭比美国中产阶级家庭更重要.不要低估这种转变意味着什么.正如我们所知,它正在重塑全球经济秩序.
二战后巨大的经济扩张在很大程度上被美国的消费者所吸引.美国购物者涌向当地商场,被福特,索尼,三星等公司co co.他们购买的差距牛仔裤,苹果iPhone和耐克运动鞋创造了减轻韩国和中国等国贫困的工作,并继续帮助越南,孟加拉国等国的贫困人口.美国消费者对于全球经济来说是不可或缺的,而且大部分是不可替代的.
然而,现在美国家庭正在失去这种地位.随着一度贫穷但发展迅速的发展中经济体的收入增加,越来越多的家庭加入了全球中产阶级.没有比亚洲新兴国家更快或者更大的影响力.根据布鲁金斯学会(Brookings Institution)2017年的一项研究,全球接下来的10亿人中有88%是亚洲人.预计到2030年,亚洲中产阶级规模将达到近35亿人,占世界总人口的65%,与2015年的14亿人相比将大幅增长.
中国在这一转变中占有重要地位,但不是新亚洲消费者的唯一来源.布鲁金斯预测,印度将在未来10亿中投入3.8亿人,达到中产阶级 - 超过中国的贡献.
这些亚洲消费者已经在世界经济中扮演重要角色.布鲁金斯指出,2015年,中国和印度的新富豪消费者已经超过了美国消费者,占全球中产阶级消费总量的17%,而美国为13%.这一差距将继续扩大.到2030年,中国和印度的中产阶级将花费全球总额的39%美国将仅占7%.
今年的"最佳国家"调查清楚地表明了对未来繁荣的乐观情绪.
这种历史性的东方经济转变可以在各个行业中感受到.据研究公司Canalys称,印度在2017年第三季度超过美国,成为全球第二大智能手机市场.(中国已经名列前茅)飞机制造商波音公司预测,2017年至2036年间,将运往亚洲,几乎是北美购买量的两倍.
在很多方面,亚洲消费者的崛起是个好消息.过去60年来,全球经济增长过度依赖美国,因此,如果美国人打喷嚏,世界就会感到寒冷.但现在亚洲消费者正在创造一个全新的消费支柱来支持全球经济.这对公司也是一个福音.星巴克首席财务官Scott Maw最近指出,该公司"现在有两个重要的利润引擎" - 北美和亚洲.在上一财年,中国的可比销售额增长了7个百分点; 那些在美国,百分之三.
然而,亚洲消费者日益增长的重要性也给美国带来了挑战.由于美国商场老鼠在全球经济中失去了影响力,整个美国也是如此.这只会让华盛顿维持美国全球力量的任务更加困难.中国国家主席习近平已经把自己的政府推向了贸易和全球化的新的世界领导地位 - 这个要求越来越重视中国国内市场的规模.
汇丰银行亚洲经济研究部联席主管弗雷德里克·诺伊曼(Frederic Neumann)表示:"中国为东南亚企业提供了比美国市场更多的机会."它把讨价还价的权力转移到了中国".
从西方到东方的权力转移可以从贸易和投资方式的变化中看出来.过去,当亚洲相对贫穷的时候,亚洲工厂生产的消费品倾向于运往该地区,尤其是在美国和欧洲,那里的钱包更胖.虽然这种出口仍在继续,但亚洲人也越来越多地购买.根据亚洲开发银行最近的一项研究, 2016年,亚洲国家之间的贸易占其总额的比重上升了57%,创历史新高.亚洲公司对该地区的投资也变得至关重要.亚洲经济体之间的外商直接投资在二零一六年达到二千七百二十亿美元,占该地区总额的百分之五十五.
华盛顿甚至可能失去对自己的公司的控制权.如果中国或印度的客户对首席执行官的工作比爱荷华州或佛罗里达州更重要,他们将不得不在这些国外市场上更加地区化,否则就会在激烈的全球竞争中失利.
咨询公司APCO Worldwide for China董事长詹姆斯?麦克格雷格(James McGregor)表示:"全球化拥有来自美国的美国公司."中国和印度的领导人对于许多美国跨国公司来说,比华盛顿的人更重要."
这些美国公司也面临着亚洲消费者日益增长的威胁.传统上,像苹果和通用汽车这样的美国公司在消费领域占主导地位,但是现在在迅速增长的本土市场上占有强大份额的亚洲新兴市场正在成为危险的竞争对手.研究公司Strategy Analytics计算,全球五大智能手机制造商中有三家现在是华为(华为,OPPO和小米),2017年第三季度全球市场份额为25%,是苹果的两倍.
不过,亚洲消费者的主导地位是未来的前景,而不是现实.美国的消费总量仍然远远高于中国,这意味着美国消费者仍然是世界上最后的买家.即使像星巴克这样的公司,中国在挑战美国方面也有很长的路要走.上个财年结束时,星巴克在美国拥有13,930家门店,即便是快速增长的中国也需要相当长的时间.
汇丰(HSBC)的纽曼(Neumann)表示,中国的消费总额在2030年代之前不会超过美国.他说:"中国消费者取代美国消费者是全球消费的驱动力的三分之二左右.
当然,亚洲消费者的攀升也不可避免,就像任何经济成果一样.新兴经济体经常蹒跚或失速,放缓甚至扭转收入增长所需的资金,以刺激更大的购物热潮.目前中国正在为历史性的债务困境而苦苦挣扎,这对经济构成了严重的风险.印度往往未能实现其无限的潜力.
但是,印度和中国占世界人口的三分之一以上,世界上越来越多的东西将被亚洲人买走的可能性更大.星巴克认为,中国有一天会成为比美国更多的咖啡店.现在,这是很多拿铁咖啡.
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发表于 2018-1-25 15:55:33
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